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图像文字要搭配得当
一般认为广告语在8-12个字范围内易记。我们都知道图画比语言的力量强很多，大约在16倍，这也就是大家经常说的：一图胜千文。为此，公交车身广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分，搭配不当不但减分，还可能造成广告诉求“down”下去，有效的图文搭配，有如画龙点睛。

不仅公交车身广告，所有的广告在基础的布局构图上，都要遵循的基本原则：简单大方。广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分，多数失败的广告，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”。什么样的为杂乱复杂?取色多变，元素过多，诉求太乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把需要表达的明朗的表达出来即可。

概括而来，公交车身广告的媒体特点主要有以下几方面：
流动性：公交车广告的流动性是其*具的特征，任何广告载体都无法比拟。
直观性：公交车广告能让观者一目了然，可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。在城市中，无论是谁，只要步出家门，都会看到形形的公交车穿梭于面前。


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